Закрытие рекламных стендов на ночь является одной из энергосберегающих мер правительства Германии. Немецкая газета Die Welt со ссылкой на Немецкую ассоциацию наружной рекламы (FAW) сообщила, что недавно утвержденная директива Германии об отключении наружной рекламы в ночное время для экономии энергии может в конечном итоге обойтись дороже, чем поддержание включенного света.
Освещенные рекламные щиты и неоновые огни по всей Германии должны быть выключены ночью и большую часть дня (с 22:00 до 16:00) с 1 сентября, согласно новым правилам, установленным министром экономики Германии Робертом Хабеком.
Однако Кай-Маркус Таслер, генеральный менеджер FAW, сказал Le Monde, что эту меру будет сложно реализовать.
«Безусловно, большая часть затронутых систем — это рекламные щиты, которые до сих пор были оснащены автоматическим датчиком света. Теперь этот датчик света должен быть заменен датчиком с таймерами на каждом щите», — сказал он.
Таслер объяснил, что его организации не хватает средств, материалов и квалифицированной рабочей силы для быстрого выполнения работы, а освещение в системе наружной рекламы является источником тепла, предотвращающим запотевание и замерзание панелей дисплеев.
«Чтобы предотвратить необратимый ущерб, вместо освещения необходимо будет установить системы отопления, но их энергопотребление будет во много раз выше», — сказал он.
Кроме того, процесс перевода около 92 500 световых рекламных щитов на новый стандарт требует много времени и может быть не завершен до истечения срока действия запрета в феврале 2023 года. Глава рекламного объединения также указал на потенциальное влияние на прибыль, поскольку рекламные щиты являются «одним из самых энергоэффективных носителей информации».
По данным министерства экономики Германии, указ снизит потребление энергии примерно на 2%. Однако глава FAW заявил, что реальные цифры подсчитать невозможно, поскольку энергопотребление рекламных щитов является коммерческой тайной.
